广告标牌的形态多种多样，根据不同的分类标准，可以将其划分为以下几种主要类型：
按形状分类：
横式标识：横向比例较长，常见于墙面。
竖式标识：竖向比例较长，多用于地面立牌。
异形标识：形态不规则，如突出墙面或支架支撑。
地柱形标识：固定于地面的标识，如精神堡垒。
楼顶与幕墙类标识：如楼顶发光字。
按功能及用途分类：
发光字广告牌：以LED发光字为主，用于门头、外墙等。
喷绘广告牌：钢结构架或不锈钢为主架，表面喷绘。
灯箱广告牌：钢结构框架，内置灯管或LED灯。
指示广告牌：起到方向指引作用，材质多样。
促销广告牌：易拉宝、展示架等，用于临时促销。
这些分类展示了广告标牌在形态上的多样性和功能性上的广泛性。